2023年5月19日，是第13个“中国旅游日”。抖音积极响应文化和旅游部2023年“中国旅游日”活动，联动景区景点、酒店民宿等文旅商家，文旅达人和全国用户，通过短视频和直播展现文旅内容、助力文旅传播与发展。同时，抖音直播也从中华传统文化、艺术、表演等角度，结合地域特色，展现不同旅游目的地的文旅资源，激发更多用户通过抖音共享美景。抖音相关负责人介绍，活动分为抖音话题打造、才艺达人助力、文明旅游宣导和公益培训。
4月25日，抖音即发起#519中国旅游日话题活动。抖音用户可以搜索话题查看视频和直播预告，线上感受旅游日氛围，也可带话题标签分享旅游视频内容。活动邀请全国文旅单位政务号参与话题投稿。同时，抖音生活服务邀请旅行社、景区、酒店、民宿等商家参与活动，发布短视频、开展直播等，传播促消费活动及惠民举措。当天，文化和旅游部官方抖音号全程直播了旅游日开幕式。
为强化文旅融合，5月19日前后，活动邀约抖音才艺主播以“中国旅游日”为主题，在城市地标建筑、知名旅游景区拍摄，结合当地文化特色、民俗风情创作短视频、开启直播，演绎景区的风土人情，彰显景美、人美、文化美。例如，抖音才艺主播在景区拍摄并发起“川田傣族舞挑战”，小提琴主播在厦门中山路路演打造浪漫街头氛围感。
同时，为强化文明旅游宣导，活动邀请旅游达人、政务号、抖音创作者录制文明旅游倡导短视频。各类创作者基于自然景观、文物古建、人文景观和户外徒步四类场景，从场景本身特征出发，讲解美好风景的宝贵之处，分析保护景观的原因以及具体如何保护景色。
此外，5月17日，抖音生活服务、巨量引擎联合主办2023“美好中国，幸福旅程”文旅行业数字化运营人才培训。相关负责人发布文旅行业数字化运营人才认证计划，以中国旅游日为契机，通过系统公益培训和认证，培育一批文旅行业从业人员，推动全行业学习、提升数字化运营技能，带动全行业文旅创新发展，助力生态各方可持续发展。